Si está trabajando con la misión de permanecer en la primera página de las búsquedas de Google, probablemente haya oído hablar de On Page SEO. Pero, si esto es nuevo para usted, siga adelante, ya que aquí le explicaremos en detalle qué es el SEO On Page y cómo funciona este conjunto de técnicas
para la optimización de sitios web en la práctica.
El On Page SEO se desarrolla con una serie de prácticas realizadas en las páginas de un sitio web que lo optimizan. Consiste en la correcta configuración de elementos como url’s, meta-tags, alt-text, imágenes, títulos, intertítulos para que los buscadores vean con buenos ojos las páginas de un sitio.
La palabra optimización es una constante que está en el punto de mira cuando se trata de SEO. Vale aclarar que:
Optimizar significa preparar un sitio web o contenido para que se ajuste a las reglas que son importantes para los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
¡Comprendamos mejor la técnica de SEO en la página a continuación! Ven conmigo.
Qué es y cómo funciona el SEO en páginas web
Las técnicas de SEO (Search Engine Optimization) son fundamentales para que una web, blog u otro contenido web esté bien posicionado en las búsquedas orgánicas de Google, que son aquellos resultados que aparecen de forma natural (y gratuita) en el buscador.
El SEO en la página es la técnica más eficiente para impulsar una página web, una publicación de blog o los materiales que se encuentran dentro de un sitio web. Así, los clientes potenciales o consumidores que están haciendo búsquedas en los motores de búsqueda, especialmente en Google, con respecto a
productos o servicios, pueden encontrar una página que posicione bien. Esto es muy importante, ya que alrededor del 75% de las personas que buscan nunca van más allá de la primera página de resultados de búsqueda.
Luego de digitar un término en el buscador, los usuarios seguramente accederán a los sitios que aparecen en la primera página, con énfasis en las primeras posiciones. Si su negocio no está en la primera página de resultados, llamada SERP, es posible que no solo esté perdiendo varias oportunidades comerciales, sino que también deba invertir más en anuncios pagados. Es decir, cuando estás en la primera página, tus posibilidades de recibir visitas (y clientes) son mayores y también disminuyes tu gasto en publicidad paga.
Cuando trabajamos con un conjunto de esfuerzos para la optimización de sitios web, blogs y páginas web en general, lo llamamos On Page SEO. El objetivo es mejorar la visibilidad online de tu empresa a través de una serie de acciones SEO sistematizadas.
El SEO en la página se realiza de acuerdo con los factores de clasificación, que siempre se actualizan, de modo que las páginas web de su sitio web estén optimizadas para cumplir con los requisitos de los motores de búsqueda.
El gran desafío hoy es implementar esta práctica y mantener la página amigable, preocupada por garantizar una excelente UX (User Experience).
Seguramente ya debes haber aterrizado en una página terrible durante tus búsquedas en Google, esa página que no respondió la pregunta que tenías al hacer la búsqueda. Sí, algunos sitios usan un SEO sucio y pesado, nada interesante o amigable.
Actualmente, estas prácticas de optimización exageradas no son bien vistas por Google, ni por los usuarios, que terminan accediendo a una página que no
querían o no les gustaría porque no es exactamente lo que buscaban.
Una de las grandes ventajas del SEO on page es que está orientado a búsquedas espontáneas y gratuitas, algo que requiere menos inversión que los anuncios patrocinados, por ejemplo.
Si su empresa está compitiendo por un mercado local bien definido, será más fácil trabajar con palabras clave para SEO.
Cómo optimizar su sitio web con SEO en la página
Hay una gran dificultad para poner esto en práctica. Para que la estrategia funcione, todas las técnicas deben aplicarse de manera integrada. Profesionalizar este trabajo es la mejor manera de lograr resultados eficientes en la optimización de contenidos, videos e imágenes. ¡Vea algunos puntos importantes!
La palabra clave es muy importante
Las palabras clave son la base del On Page SEO. En el planificador de palabras clave de Google o en herramientas como Ubersuggest, es posible seleccionar los términos de acuerdo a la estrategia de Marketing Digital de cada negocio.
La posición de las palabras clave en el contenido marcará la diferencia en el ranking. Lo ideal es colocar siempre la palabra clave a la izquierda, ya que iniciamos nuestra lectura e identificación visual de izquierda a derecha. Por lo tanto, cuanto antes reconozca el usuario la palabra que estaba buscando, antes se identificará con el material y tenderá a permanecer más tiempo en su sitio.
El posicionamiento de palabras clave también se realiza para servir mejor a los rastreadores web, robots e indexadores automáticos que se utilizan en los motores de búsqueda de Google. Por lo tanto, deben insertarse en los siguientes elementos de contenido:
- dirección URL;
- H1;
- H2;
- En las primeras 100 palabras de cada contenido.
También hay que tener cuidado de no perder la dosis y exagerar la cantidad de palabras clave. Si esto sucede, su sitio podría ser gravado por usar una práctica de sombrero negro y Google podría imponer una multa.
Vale la pena recordar que el algoritmo de Google es capaz de reconocer la escritura de forma natural y el uso de variaciones de palabras clave en todo el contenido suele ser bastante eficiente para el SEO en la página. Se denominan Índice Semántico Latente y el propio Google ofrece una parte de ellos para su campaña. Incluso hay herramientas para identificar los mejores LSI.
Etiqueta de título
Las etiquetas son muy importantes para el buen funcionamiento del On Page SEO. Este es el título que aparece en los motores de búsqueda, no el título del contenido que está publicando.
Si usa WordPress u otra plataforma de creación, es bastante fácil hacer esa distinción. Cuando la SERP identifica el contenido durante el ranking, la frase insertada en esa posición actuará como una llamada al contenido, como una especie de valla publicitaria.
Es decir, tiene que atraer a los usuarios a través del convencimiento. En este caso, es necesario trabajar con brevedad, ya que se reduce el espacio de la etiqueta de título. El trabajo de elegir la etiqueta de título más adecuada también debe tener en cuenta los rastreadores web. Vale la pena invertir algo de tiempo en este paso.
On Page SEO: combinación de short tail y long tail
Trabajar con palabras clave de cola corta, media y larga marcará una gran diferencia en el ranking. La mejor práctica, basada en años de experiencia en el seguimiento de estrategias para jugadores de los segmentos más diversos, es formar etiquetas de título con palabras clave de cola corta y cola larga.
Por ejemplo:
Equipamiento deportivo (palabra clave)
Tienda de artículos deportivos en Criciúma (cola larga).
Para SEO On Page, es interesante hacer esta combinación en todas las páginas del sitio, desde la
home hasta el contenido colocado en blogpost.
SEO en la página con URL
Las URL son estratégicas para la campaña de SEO de su sitio web. Además de que la URL sea lo más corta posible, debe ser fácil de usar, es decir, debe ser fácil de entender tanto para los motores de búsqueda como para el usuario, que debe comprender de qué página en esa URL se trata. tan pronto como lo lean.
SEO on-page con metadescripción
La Metadescripción es la descripción de la página y aparece en los buscadores. Debe tener un mensaje claro y objetivo, contener la palabra clave y tener aproximadamente 150 caracteres.
¡Sabemos que es difícil para aquellos que no tienen experiencia con el Marketing Digital crear una Metadescripción interesante y atractiva en un espacio tan pequeño! Por eso, la ayuda de un equipo profesional es muy interesante en esta etapa.
Enlaces internos y externos
El SEO en la página necesita la construcción de enlaces, que es una estrategia de trabajar en su sitio web tanto con enlaces internos, que vinculan una página o un artículo a otra página o artículo dentro de su sitio web, como con enlaces externos, en otros sitios web, que apuntan al suyo. visitantes para acceder a su sitio web.
Esto se debe a que los robots de búsqueda consideran los enlaces internos y externos como factores de interés para el usuario que está investigando sobre el tema.
Tenga en cuenta que en este artículo aquí, en algunos puntos estratégicos, también hemos incluido enlaces para dirigirlo a otros artículos que ya hemos producido. Esto es parte de la estrategia On Page SEO.
Los enlaces internos dirigen al contenido que se publica en el propio sitio, como el blog de su empresa o los servicios que ofrece.
Los enlaces externos llevan al usuario a otros sitios, blogs, noticias, herramientas, entre otros temas relevantes, pero que están en otro dominio. También se les llama backlinks.
Estructura de contenido con etiquetas de encabezado
El orden de los factores marca una gran diferencia en el contenido de On Page SEO. La estructura puede ser complicada para aquellos que no están familiarizados con el formato, pero aquí hay una plantilla para que la conozcas:
- H1 – Mercadeo Digital
- H2 – Marketing de Contenidos y SEO On Page
- H3 – Prácticas de SEO para páginas web y blogs
- H4: palabras clave, metadescripción, construcción de enlaces, etiqueta de título
Nótese que la estructura sigue un orden desde lo más completo hasta lo más delimitado y específico. Mientras que el H1 es el título del contenido, los demás intertítulos tienen palabras clave y temas que son relevantes para los usuarios, además de ser más específicos.
Contenido de calidad y diseño receptivo
Ya hablamos de esto, pero necesitamos reforzar este punto: la experiencia del usuario es muy importante para el SEO On Page.
El contenido disponible en el sitio web o publicación de blog, así como en video e imagen, debe ser relevante para el usuario. Necesitan ser más profundos y generar valor para quien lee. De esa manera, no solo educa a su cliente con información útil, sino que también pasa más tiempo con usted en su sitio web. Y esto es muy bueno a los ojos de los motores de búsqueda.
Los sitios web deben ser agradables y con gran navegabilidad. Cuando son receptivos, se adaptan a teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos. Esto mejora la experiencia que tiene el usuario al acceder a tu sitio y créeme: Google lo sabe.
¿Qué tal contar con un equipo experimentado para crear un sitio web profesional y optimizado con SEO On Page para que su empresa pueda aparecer en Google? ¡Cuenta con nosotros para realizar una estrategia personalizada!
