Uno de los factores que ayuda a Google a reconocer que un sitio es una autoridad es cuando hay una red de enlaces a su alrededor, con enlaces que apuntan hacia y desde él. Este trabajo sobre una estrategia SEO se llama Link Building.
Estar bien posicionado en Google no es tarea fácil, ya que las estrategias SEO requieren de muchas acciones planificadas para que el buscador más grande del mundo reconozca un sitio como autoridad en su área, y el Link Building es una de estas acciones.
Todo el contenido rastreado por los bots de Google y las páginas que están vinculadas a esta tarea de los Bots de Google, así como la indexación de estos contenidos, tienen un enlace con enlaces, ya sean internos o externos.
El Link Building tiene que ver con qué tan relevante es una página en internet y, por ello, debe o no aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Por supuesto, sabemos que hay muchas actividades para clasificar un sitio web, como producir buen contenido, definir las mejores palabras clave, hacer que el sitio web sea más rápido y hacer que las páginas respondan. Sin embargo, es fundamental contar con una estrategia de Link Building para que el SEO alcance su máximo nivel de resultados.
Sin embargo, para hacer esta red de enlaces, necesitas saber qué es el Link Building y cómo esta estrategia ayuda a potenciar tus resultados digitales. ¡Entérate de todo en este artículo!
¿Qué es el link building?
Una red de enlaces que impulsará el tráfico a una página web se llama Link Building, ya que es un trabajo de SEO que fortalece la relevancia de un sitio web para los motores de búsqueda web, especialmente Google.
Por tanto, entre todos los factores que los motores de búsqueda consideran importantes durante una búsqueda, uno de los esenciales para el SEO es el Link Building, la red de enlaces internos y/o externos de ese sitio.
Sin embargo, sabemos que los enlaces internos son mucho más fáciles de vincular en una página web, ya que pertenecen a su empresa o al sitio web para el que está realizando la campaña de marketing digital. Esto significa que se crean enlaces internos entre páginas de su propio sitio web/blog.
En la práctica, vincula el contenido de una página o artículo de su sitio web al contenido de otra página o artículo, también en su sitio web, a través de un enlace.
Sin embargo, las estrategias de SEO y Link Building se centran mucho en los enlaces que otros sitios web hacen al tuyo, que se denominan enlaces externos, cuando una página web hace referencia a tu blog, por ejemplo.
Estos enlaces también tienen otra clasificación: enlaces entrantes o backlinks.
Es decir, los motores de búsqueda perciben que una página que es citada frecuentemente por algunos sitios –los enlaces externos que apuntan a tu sitio– tiene relevancia y contenido de calidad, ya que es una autoridad en el tema. Esto es muy bueno y ayuda con su clasificación.
¿Como sucedió esto?
Uno de los trabajos de los buscadores es, precisamente, investigar la relevancia de las páginas en internet a través del Link Building.
Básicamente, una página con una buena estrategia de Link Building demuestra no solo que es una referencia y relevante en el tema, sino también muy popular y, en cierto modo, bastante confiable.
Los enlaces internos también son importantes para clasificar la página, ya sea para dirigir a una página o artículo en el sitio mismo o para hacer referencia a un sitio que no le pertenece.
Varios factores son importantes en esta red de enlaces, como la posición de la página, el contenido y la verificación del texto de anclaje, detalles que marcan la diferencia en el algoritmo de búsqueda.
Por ello, tu estrategia SEO siempre debe centrarse en dos focos: el usuario final y el robot del buscador.
¿Son el link building y el SEO off page lo mismo?
Aunque mucha gente confunde estas dos estrategias de marketing digital, hay que dejar claro que el Off Page SEO cubre cualquier intento de ranking que se haga fuera de la página.
Por tanto, el Off Page SEO es mayor que el Link Building, que es la creación de una red de enlaces vinculados a una página web.
Por ejemplo: cuando se menciona una marca en internet, aunque no haya un enlace, es SEO Off Page. Sin embargo, esto no es Link Building.
En Link Building son importantes tanto el SEO Off Page, a través de enlaces externos, como el SEO On Page, con enlaces internos.
Por tanto, se puede decir que los enlaces incluidos en tu página son realmente muy importantes para tu posicionamiento.
¿Por qué los enlaces son importantes para los motores de búsqueda?
La estrategia de Link Building está ligada al concepto de “web”, donde se interconectan varias páginas, algo muy habitual y propio del entorno online.
Para interconectarse, debe haber enlaces que conecten a los usuarios a través de contenido relevante y materiales ricos, como archivos, videos, imágenes, sitios web y páginas.
Actualmente, como hay muchos sitios en Internet y el número de usuarios sigue creciendo, los resultados de búsqueda deben mejorarse con más indicadores de relevancia y una buena estrategia de Link Building es interesante debido a las interconexiones que existen en la web.
El algoritmo de Google, llamado PageRank, se actualiza de vez en cuando para que pueda buscar y determinar de manera más eficiente la relevancia de los sitios web en Internet. Se modifica para clasificar una página en medio de todo un universo de contenido disponible en el entorno en línea y ahí es donde entra en juego la construcción de enlaces. Es importante tener una buena cantidad de enlaces de calidad que apunten a su sitio.
En la práctica, esto significa popularidad, relevancia e interés para los usuarios. Es importante que sepas que no basta con tener una gran cantidad de enlaces en la estrategia de Link Building, porque un sitio web por sí mismo puede crear esta red para referirse a sí mismo.
Por lo tanto, para los vínculos de retroceso, la calidad de las páginas que vinculan a su sitio y su diversidad también son importantes: ¡tienen que ser diferentes!
En este caso, los motores de búsqueda pueden definir con mayor precisión el nivel de autoridad en Internet.
Por supuesto, te darás cuenta de que otros factores también son fundamentales en la estrategia, como la posición de los backlinks, los textos de anclaje y si los sitios son realmente confiables.
También es necesario estar al tanto de las prácticas de clasificación que están mal vistas por el motor de búsqueda, llamado Black Hat. Estas son prácticas maliciosas que pueden llevar al motor de búsqueda a castigar su sitio en los resultados de búsqueda.
¿Cómo evalúa Google los enlaces (link building)?
Para Google, cuando se trata de Link Building, la cantidad y diversidad de enlaces es importante, pero también el contexto de cada enlace, el texto de anclaje y la confiabilidad de las páginas que están enlazando.
Número y diversidad de enlaces
La cantidad de enlaces en una página se usa para evaluar qué tan popular es esa página en Internet.
Hasta el día de hoy, este es un factor importante para el PageRank, pero como se ha ido afinando, no basta con tener muchos enlaces, es fundamental tener otros criterios vinculados a esta estrategia.
Uno de los criterios considerados para la clasificación es la diversidad de enlaces, lo que significa que diferentes dominios están enlazando a una página, lo que demuestra que es popular porque se dirige a diferentes perfiles.
Anchor text y contexto de la estrategia de construcción de enlaces
En la estrategia de Link Building tenemos una parte muy importante que es la palabra clave contenida en el texto del enlace en el que se puede hacer clic. Este es el texto de anclaje, que, cuando es leído por el usuario, ya presenta alguna información sobre el contenido que se encuentra en la página de destino.
Es por esto que el texto de anclaje es tan esencial en una estrategia de Link Building enfocada en SEO para Google y otros motores de búsqueda. Por lo tanto, para hacerlo bien, se recomienda utilizar la palabra clave de un material que realmente se expone en la página de destino, sin tratar de “engañar” al algoritmo o al usuario.
El contexto del enlace es una de las valoraciones que hace Google para saber si las palabras que van apareciendo alrededor del enlace tienen sentido y son interesantes para quien está buscando.
Estas palabras se denominan co-ocurrencias y deben contextualizarse.
Aquí también es importante que los enlaces de calidad estén vinculados al mismo contexto, ya que el buscador entiende esto como un factor de relevancia en el link juice.
Los enlaces, cuando se colocan en la parte superior del texto, justo al principio, también hacen mucha diferencia en las búsquedas, porque para Google había una mayor intención de exponer el contenido a través del Link Building. El valor de SEO tiende a disminuir si el enlace está en el pie de página de la página, por ejemplo.
La clasificación usando Link Building también puede cambiar dependiendo de la confiabilidad de una página.
Ahora, ¿cómo sabrás si tu página es o no confiable a los ojos de Google? Para ello, tu red de enlaces necesita estar conectada con páginas de confianza, que también son autoridades en el tema. Es un trabajo largo, pero vale la pena.
Consejos importantes para el link building
Otro consejo para mejorar la clasificación con Link Building es elegir algunas publicaciones en tu blog que se consideren como «contenido especial» en la jerarquía y hacer enlaces internos a ellas en varias publicaciones.
También es importante colocar los enlaces como dofollows, que son enlaces que deben estar relacionados, a diferencia de los nofollows, que son los que tienen información para que el buscador no los “siga”.
Link Building: Técnicas para poner en práctica la estrategia
Link Building está completamente conectado con el marketing digital, lo que significa que su sitio web o página debe ser interesante para las personas que lo encuentran. El contenido relevante, creado para el marketing digital, genera mayor compromiso, intercambio, visitas y activos enlazables.
De esta manera, tendrás resultados con los visitantes que recibes, además de lograr que compartan el contenido y así generar más enlaces a tu sitio web.
Recuerde que Link Building es, en el fondo, una gran red de enlaces compartidos, y solo tendrá su material distribuido o referenciado si está diferenciado.
Por lo tanto, puede mejorar su estrategia con algunos diferenciales, como cuestionarios, listas, guías completas, búsquedas profundas, calculadoras, infografías, cuestionarios y otros contenidos interactivos.
Socios de construcción de enlaces
Para que sus vínculos de retroceso tengan éxito, deberá confiar en los socios para la construcción de vínculos, ya que otras personas dirigirán un vínculo a una página que se encuentra en su dominio.
Para que esto suceda, deberá invertir en relaciones, generalmente con sitios que son una referencia en Internet y que están vinculados a su área de especialización.
Autoridad es la palabra clave aquí, y puede averiguar cuáles son a través de las herramientas Autoridad de página y Autoridad de dominio, que apuntan a un enlace de explorador llamado Moz.
Al usar uno de estos indicadores, verá la puntuación de las páginas mejor clasificadas en Google, ya que esta herramienta simula el algoritmo del motor de búsqueda. Con esto, puedes averiguar de qué sitio es interesante recibir backlinks.
Link Explorer aún puede ser una extensión de Firefox o Chrome.
Después de descubrir los sitios para compartir vínculos de retroceso, su enfoque debe ser en el sentido de crear una asociación y no utilizar el éxito que el otro ya ha logrado.
Ahora que ya tienes definidos tus socios de Link Building, las técnicas más interesantes para poner en práctica la estrategia son a través del co-marketing y el guest posting.
Publicación de invitados
En este caso, serás invitado al blog de un socio y participarás en su canal con contenido relevante y, a cambio, podrás dejar tus enlaces.
Podrá utilizar la autoridad del sitio web del socio, podrá atraer visitantes al suyo y aún así favorecer la experiencia del usuario, ya que solo el intercambio de enlaces parece muy limitado cuando el foco está en el cliente final. Al visitante del blog le tiene que gustar el contenido, esa es la única forma en que funciona la estrategia.
Marketing conjunto
En este caso, su empresa y otra empresa que trabaja en el mismo campo y tiene los mismos intereses en marketing digital crean materiales de calidad juntos.
Por lo tanto, el Link Building está integrado en las dos páginas y el producto o contenido digital (puede ser una calculadora o un cuestionario) se utiliza en el enlace.
Las relaciones con la prensa pueden ayudar con Link Building, ya que solo tendrá acceso a grandes portales web si hay un trato profesional para este trabajo.
Las menciones son excelentes técnicas para que la estrategia de Link Building gane fuerza, ya que Google se da cuenta cuando una marca está en las “tendencias”, porque se habla mucho de ella.
En cualquier caso, es necesario realizar el enlace, por lo que las menciones con enlace son las más indicadas. Vea dónde ya se ha mencionado su sitio, hable con el administrador y pídale que incluya el enlace si es posible. En la práctica, así es como funciona.
¿Cómo averiguar dónde se mencionó su sitio?
Google Alerts puede ayudarte con esta tarea, ya que se generará una notificación cada vez que se mencione tu negocio.
Confiar en grupos de temas para enlaces internos para crear una jerarquía en blogs o páginas de sitios web, con el uso de enlaces internos (mencionamos esto brevemente al comienzo de nuestra conversación), también funciona en Link Building.
Para ponerlo en práctica, harás un post imprescindible en base a tu palabra clave principal, que corresponda a tu producto o servicio. Entonces, todas las demás publicaciones tendrán enlaces que te dirigirán a este contenido, considerado especial, que en tu estrategia corresponde a tu pilar.
Prestar especial atención a los enlaces rotos también será una de tus preocupaciones en la estrategia de Link Building, ya que las actualizaciones o eliminaciones de páginas pueden llevar al usuario a hacer clic en un enlace que no lleva a ninguna parte, o conduce directamente al Error 404.
Cuando esto sucede, te quedas sin link juice, lo cual es importante en tu Link Building y campaña de marketing digital.
Para solucionar este problema, puede usar Screaming Frog, una herramienta que ayuda a mapear sus enlaces rotos para que sean redirigidos con las URL adecuadas con Redirect 301.
Como esto solo se hace con un cambio de código, contar con un desarrollador puede ser fundamental en esta tarea. Si usa WordPress, SEO Redirect es un complemento que existe para este propósito.
Consejo importante: evite los sitios web dudosos, el spam y los vínculos de retroceso que se vinculan a dominios no confiables. Este rechazo de backlinks puede realizarse mediante Google Search Console, que es una herramienta gratuita que también puede aprovechar.
Por lo general, la estrategia de construcción de enlaces lleva tiempo y tratar de abrirse camino a través de un atajo solo puede ser un estorbo.
Herramientas útiles para la construcción de enlaces.
Tu trabajo con el Link Building dependerá de herramientas, muchas de las cuales ya te hemos mencionado aquí y explicado más arriba para que sirven en tu trabajo diario con el marketing digital.
Google search console
Acabamos de cubrir esta herramienta y está aquí nuevamente. Se puede utilizar de forma gratuita para permitirle ver cómo Google interactúa con su sitio y viceversa. Además de ver si hay backlinks rechazados, puedes ver si tu sitio está penalizado por algún motivo.
Majestic
Aunque es de pago, es muy completo para trabajar con Link Building, pero puedes usar la versión de prueba gratuita antes de cerrar. Con él, conocerá las citas que su sitio ha recibido de los socios, verificará los enlaces nofollow, el contexto del vínculo de retroceso y los textos de anclaje. Para hacer esto, simplemente vea indicadores como Citation Flow y Trust Flow.
Ahrefs
se utiliza para backlinks en estrategias fuera de la página, es una herramienta muy completa para verificar cómo los competidores están rastreando sus estrategias de construcción de enlaces. Usando el buscador de palabras clave, es posible identificar buenos socios para compartir enlaces.
Si un sitio pierde o gana enlaces, recibirá una alerta. Sin embargo, la herramienta es más recomendable para que pueda monitorear cómo actúan los competidores con los backlinks.
Moz y su Link Explorer
Las estrategias de backlinks se pueden aprovechar o estructurar con el apoyo de Moz y su herramienta llamada Link Explorer.
Funciona así: identificas el sitio que necesita un análisis de enlaces y la herramienta prepara un informe completo, con oportunidades de construcción de enlaces, textos de anclaje, enlaces rotos y otra información para que implementes backlinks.
La herramienta también te informa sobre la autoridad de las páginas web, uno de los criterios importantes para la construcción de enlaces (hablamos de esto antes).
Screaming Frog
Es una gran herramienta para SEO off-page y SEO on-page, principalmente para evaluar si un sitio web tiene una buena estrategia de backlinks, si tiene muchos enlaces rotos, si algunas páginas necesitan ser redirigidas, entre otros casos.
Con la herramienta, podrá solucionar problemas y redirigir sus esfuerzos para encontrar mejores socios para construir una buena estrategia de backlinks.
¿Te gustó el contenido? Entonces, comience su estrategia de enlaces internos y externos ahora mismo para obtener más resultados con SEO.
