Cada vez más, las personas consumen contenido a través de sitios web y blogs. Si quieres saber más sobre cómo funciona la producción de contenido de un blog, en este artículo te traeremos 8 consejos que te ayudarán en este proceso. ¡Mira los detalles a continuación!
Primeros pasos
La competencia en el área digital es cada vez mayor, lo que hace que las empresas necesiten adaptarse a este escenario, pensando también en formas y estrategias para captar y retener la atención de los clientes.
Así, cuando hablamos de producir contenidos de calidad, es imposible no mencionar la importancia del inbound marketing, que consiste en el marketing de atracción.
Esto se debe a que una de sus acciones se basa en publicaciones y otros materiales valiosos para atraer y deleitar a los consumidores potenciales, llevándolos a consumir con la marca, orientando también la composición de tips y estrategias de contenido planteadas a lo largo del material.
Antes, sin embargo, es importante conocer las razones por las que una empresa debería invertir en contenidos de calidad. A continuación enumeramos 6:
- Mejora la relación con el cliente;
- Agrega visibilidad a la marca;
- Promueve un mejor seguimiento de las métricas;
- Mejora la imagen institucional;
- Agrega valor al negocio;
- Aumenta el número de ventas.
Es decir, un buen contenido, además de atraer al cliente, consigue generar un aspecto de fidelización en relación a la marca.
Con ello, el proceso de relación se vuelve fundamental, basado en contactos y uso de contenidos, no finalizando en el momento de la venta.
Para que la empresa obtenga este diferencial, hay algunos consejos que deben ser entendidos e incluidos en el proceso.
Por ello, consulta a continuación las principales actuaciones, que implican el análisis de la competencia y del público objetivo, la delimitación de canales de publicación y el conocimiento de técnicas de marketing.
8 consejos para producir contenido de calidad
Ahora que hemos señalado algunos aspectos iniciales para quien quiere producir contenido y su importancia, sigue 8 consejos para quien quiere producir contenido de calidad. ¡Sigue a continuación!
- Llevar a cabo la planificación;
- Conozca al público objetivo;
- Crea tu personaje;
- Crea un horario;
- Invertir en marketing de contenidos y técnicas de SEO;
- Apuesta por contenidos diversificados;
- Analizar las métricas;
- Invierte en un equipo de marketing.
Para profundizar en los tips, a continuación abordaremos cada uno de los temas planteados, comenzando por la importancia de la planificación. Continúe leyendo los siguientes párrafos.
Planificación
Toda acción de comunicación en el área de marketing digital necesita ser planificada, pues solo así es posible desarrollar las acciones a realizar, considerando los objetivos de la marca y los intereses del público.
Esto significa que, incluso en el proceso de planificación, el conocimiento sobre el público objetivo es fundamental, lo que nos lleva al segundo consejo.
Público-objetivo
Entender los intereses y particularidades de los clientes y potenciales consumidores es importante para que el mensaje llegue al público correctamente y en los momentos más adecuados, contribuyendo al crecimiento de la marca – como la venta del producto.
De esta forma, es posible determinar qué temas son los más interesantes para llegar a nuevos consumidores, así como cuáles son las preguntas más comunes que deben abordarse antes de concretar la venta.
Persona
Cuando se conoce el público objetivo, es posible desarrollar una persona, que es un personaje ficticio que la empresa desarrolla para representar a la audiencia, lo que hace que la producción de materiales sea aún más optimizada y asertiva.
Este carácter se desarrolla a partir de las características del público objetivo, considerando investigaciones realizadas con clientes antiguos y nuevos leads, así como la identidad visual de la empresa y la planificación de la marca en relación con su desarrollo y el tipo de persona con la que se quiere comunicar.
Cronología
Así como es necesario definir un plan de acciones comerciales y de marketing, para tener una buena presencia en digital, incluso a la hora de producir contenido de valor para el blog, pensando en una agenda de publicaciones que satisfaga las necesidades de la empresa y del intereses del público es esencial.
Más aún, hablando de la producción de contenidos, es importante conocer el canal por el que se realizará la publicación, en este caso el blog, para adaptar el lenguaje y formatos de producción considerando las herramientas de la plataforma.
En este sentido, además de la frecuencia, temas tratados, idiomas y formatos, es necesario pensar en la identidad que se le quiere dar a la empresa, para que todos los contenidos lleven el mismo tono, una voz que será reconocida y mejor entendido por el público, así como en las redes sociales, con el uso de videos y emojis.
A partir de esto, existen prácticas importantes a la hora de producir contenidos, como invertir en técnicas de marketing de contenidos, encaminadas a producir material de calidad.
Marketing de Contenidos y SEO
Para crear contenidos más estratégicos que puedan ser encontrados por potenciales clientes o seguidores, es fundamental conocer e invertir en técnicas de marketing digital, más concretamente en optimización de búsqueda de palabras clave, que se conocen como técnicas SEO.
Estas técnicas son esenciales para lograr que la empresa tenga un buen desempeño en los rankings de Google, aumentando la visibilidad de los clientes, ya que muestra a los algoritmos y usuarios de qué se trata el contenido y a qué segmento se dirige la empresa.
Diversificación de formatos y contenidos
Para un mejor desempeño, atraer más oportunidades y hacer que los materiales sean menos densos, es crucial invertir en diferentes formatos que comuniquen y enriquezcan los materiales, ampliando el alcance y la posibilidad de ser encontrados.
Esto abarca desde la producción de libros electrónicos, textos para el sitio web, videos disponibles en publicaciones y en las plataformas de Youtube, así como la difusión, contenido y artes para las redes sociales.
Por lo tanto, es importante crear una red de materiales que conduzcan al blog, así como tener diferentes formatos de contenido dentro de él, ya sea para facilitar la lectura con herramientas como infografías e imágenes, o para enriquecer el sitio en su conjunto.
Medición de resultados
Otro consejo es que, a la hora de producir contenidos de calidad, es fundamental que la empresa pueda seguir las métricas, es decir, medir los resultados.
Con esto es posible identificar, por ejemplo, la cantidad de personas a las que les gustó tu publicación, la tasa de conversión, el tiempo que las personas permanecen en tu página, entre otros aspectos que contribuyen a estrategias más efectivas y la creación de contenido con temas que más atraer y convertir lectores.
Equipo especializado
En este sentido, es interesante contratar un equipo de marketing que ayude en estos procesos, agregando más calidad a los materiales y estrategias, así como realizando mediciones y análisis de comportamiento.
Esto se debe al hecho de tener contacto con profesionales que tienen experiencia en el tema y que pueden realizar una estrategia de comunicación más profunda, con conocimientos técnicos.
Consideraciones finales
Finalmente, cabe señalar que además de los aspectos técnicos y estratégicos del marketing, es fundamental realizar una investigación sobre el tema a tratar, para que realmente resuelva una duda o satisfaga las necesidades del público consumidor.
Esto garantizará más calidad al material, así como una escritura (y posterior lectura) más fácil y ágil.
Garantizar que se respeten los estándares portugueses también es esencial, lo que aporta más credibilidad al negocio y al material.
Así, al combinar las técnicas con material bien redactado y revisado, considerando las características del blog y del público, así como el recorrido de compra, tu producción se volverá cada vez más asertiva y atractiva para los potenciales clientes y consumidores fieles.
